Blog de La Catedral de las Nuevas Tecnologías

El fomento de la cultura innovadora entre los ciudadanos y el impulso del uso de las TIC para mejorar la competitividad y generar empleo seguirán siendo una de las prioridades del Ayuntamiento de Madrid durante 2012. Buena prueba de ello es que la Junta de Gobierno ha autorizado hoy el gasto de 1.025.000 euros para impulsar las actividades de los cinco centros de innovación y el centro virtual de conocimiento que forman parte del proyecto La Catedral de las Nuevas Tecnologías.

Además de acercar a las pymes madrileñas los nuevos paradigmas económicos surgidos en torno a las nuevas tecnologías, los centros de innovación se dedicarán a fomentar y captar ideas empresariales y facilitar su conversión en proyectos capaces de generar empleo.

Los centros de innovación prestan una serie de servicios que van desde el asesoramiento personalizado a pymes sobre tecnología y la formación en innovación y tecnología, hasta el desarrollo de eventos de difusión de la innovación o de reuniones de grupos de trabajo de innovadores y tecnólogos, entre otros.

Los centros de innovación funcionan según un modelo de colaboración público-privada, en el que colaboradores que proceden de empresas, universidades o asociaciones empresariales comparten su conocimiento y experiencia con los innovadores y las pymes asistentes a estos centros. El Ayuntamiento actúa como aglutinador y animador del talento presente en la ciudad, con el objetivo de encauzarlo hacia iniciativas generadoras de empleo y riqueza.

Los objetivos marcados para el próximo año incluyen la realización de más de 850 actividades en las que participarán más de 12.500 asistentes. Se contará también con un centro de innovación online que servirá para canalizar el conocimiento y las actividades generadas en los diferentes centros a través de Internet, sin restricciones de horarios ni necesidad de desplazamiento. Este centro será un complemento a los contenidos sobre innovación y a la red de innovadores ya disponibles en la web http://www.lacatedralonline.es  

Cada uno de los cinco centros de innovación que funcionarán durante 2012 centrará sus actividades en ámbitos concretos enmarcados siempre en los objetivos generales de fomento de la innovación, el aumento de la competitividad y la generación de empleo.

Madrid on Rails: Busca el fortalecimiento de pymes a través de la tecnología con especial énfasis en el software libre, el cloud-computing y el Software as a Service para pymes para difundirlos como alternativas a otras opciones tecnológicas.

Ciball, Centro de Innovación Ballesta: Un espacio abierto a innovadores y pymes que actuará desde el centro de la ciudad como punto de encuentro, intercambio de conocimiento y asesoramiento sobre innovación.

Centro de Innovación Alvarado: Innovación social con líneas estratégicas que abordan actividades dedicadas a los jóvenes, a la búsqueda de trabajo, a los nuevos empleos en Internet o al denominado cuarto sector.

Centro de Innovación Vaguada: Un centro de difusión de la Sociedad de la Información y el comercio electrónico entre las empresas que continuará incorporando nuevas líneas de trabajo como Internet-Produce o Internet-Legal a la estrategia ya iniciada en el exitoso programa de Internet-vende.

Centro Demostrador del Hogar Digital: Este centro gestionado en colaboración con AMETIC (Asociación de Empresas del Sector TIC, las Comunicaciones y los Contenidos Digitales), acerca las tecnologías relacionadas con el hogar y la domótica a los ciudadanos y a los sectores tradicionales

“Macrotemplo para el microchip”. Ese es el titular del artículo del diario El País que recoge la transformación de La Catedral desde un pesado pabellón industrial hasta un centro de innovación.

La finalización de las obras cada vez está más cerca y algunos detalles del espectacular resultado ya pueden atisbarse en las fotos que acompañan a este reportaje, que puede leerse en este enlace.

Desde aquí aprovechamos la ocasión para recordar que la evolución de esta metamorfosis puede consultarse paso a paso en este post que publicamos hace unos meses.

Madrid continúa añadiendo puntos destacados a su mapa de la innovación, algo que en palabras del alcalde de la capital, Alberto Ruiz-Gallardón, pone de manifiesto que ninguna otra metrópoli europea se ha transformado “tanto y tan deprisa, dentro de un proceso en el que la sociedad y las administraciones han evolucionado a la par”.

Ahora, esa colaboración público-privada se refuerza con el apoyo del sector bancario, dado que el nuevo espacio inaugurado en la ciudad el pasado 7 de julio es el Centro de Innovación del BBVA (CIBBVA), ubicado en el palacio de los Condes de Guevara, en la plaza de Santa Bárbara.

En este sentido, Gallardón ha calificado de “consciente y responsable” la política de su Gobierno, que es capaz de identificar al sector bancario como uno de los más relevantes y necesarios de la actividad económica, así como de apostar por la investigación y la búsqueda de modelos originales que ayuden a crear nuevos espacios de oportunidad desde la colaboración público-privada.

No en vano, el CIBBVA será una referencia no sólo para la entidad financiera que lo ha impulsado, sino para todos los madrileños, “como consecuencia de un empeño compartido por atraer el talento innovador a nuestra ciudad”, ha remarcado el alcalde. Se trata de un objetivo que el Ayuntamiento de Madrid y la entidad bancaria persiguen desde los últimos años, colaborando en actividades como el Encuentro Europeo de Innovadores realizado el año pasado en la Caja Mágica, la Feria Internacional de Contenidos Digitales FICOD, la tercera edición de La Red Innova o el Día de Internet cada 17 de mayo.

El alcalde ha destacado el acierto del BBVA al apostar por Madrid como escenario de este nuevo espacio, ya que la innovación es un aspecto clave no ya del futuro de la capital, sino de su más inmediato presente. En efecto, si en el pasado fue una ciudad marcada por la presencia de la Administración, hoy Madrid se caracteriza, incluso en tiempos de crisis, por su autonomía económica, y más en concreto por su especialización en los servicios avanzados a empresas.

Como revela en un informe reciente la consultora PWC, Madrid es, entre 26 ciudades globales, y sólo detrás de Londres, la segunda en población activa dedicada a los servicios financieros y a los servicios avanzados a empresas, por delante de centros financieros como Nueva York, París o Hong Kong. Esta categoría de empleo, que incluye actividades relacionadas con la banca, los seguros, los servicios inmobiliarios, los servicios de profesionales independientes, asesoramiento, servicios técnicos y de gestión, “exige seguir haciendo un esfuerzo en el ámbito de la innovación, como garantía irrenunciable para asegurar los niveles futuros de crecimiento y empleo”, ha destacado el alcalde.

Con el nuevo centro, Madrid avanza en ese objetivo, al tiempo que recupera parte de su patrimonio arquitectónico. Así, la conversión del palacio de los Condes de Guevara en un lugar dedicado a la innovación satisface ambas necesidades y expresa la vocación de una ciudad consagrada al conocimiento y las nuevas actividades productivas.

A la primera edición del concurso de ideas “La Ciudad de las Nuevas Tecnologías” han concurrido un total de 53 propuestas tecnológicas e innovadoras destinadas a afrontar los grandes retos de gestión de los municipios del siglo XXI, tales como el tráfico, la energía, el teletrabajo, el comercio electrónico, las telecomunicaciones, el transporte, el turismo o la gestión de la información de las grandes urbes, en general.  

El objetivo de este certamen convocado por el Ayuntamiento de Madrid ha sido impulsar el desarrollo de “ciudades inteligentes” o smart cities, un propósito que no ha culminado con la entrega de premios celebrada el pasado Día de Internet en CIBALL. Muy al contrario, el espíritu del concurso de ideas continúa muy vivo en la Red de Innovadores de La Catedral Online, donde ya están expuestos muchos de los proyectos presentados a esta convocatoria.

Finalistas y jurado de la primera edición del concurso de ideas “La Ciudad de las Nuevas Tecnologías”

Se trata de que esta red social impulsada por consistorio madrileño sirva para sacar adelante el mayor número de propuestas creadas en torno a “La Ciudad de las Nuevas Tecnologías”, de tal forma que la colaboración entre sus usuarios promueva la materialización de proyectos que sigan aportando valor a las “ciudades inteligentes”.

Estos días se cumple el primer aniversario del Centro Demostrador del Hogar Digital, que desde que fue inagurado en marzo de 2010 no ha parado de recibir visitas de ciudadanos y de profesionales del mundo de la domótica.

Desde su puesta en marcha, la actividad de este demostrador, ubicado en el Centro Cultural Eduardo Úrculo, se ha centrado en una labor de divulgación de calidad, ofreciendo visitas guiadas como forma de explicar a los visitantes, sean jóvenes, profesionales o mayores, las distintas tecnologías aplicadas a la vivienda. Así, cada persona que solicita una visita al centro (desde la web www.hogardigital.asimelec.es) recibe una explicación detallada, de aproximadamente 40 minutos, adecuada a sus conocimientos y realizada por un experto en formación.

Durante este primer año de andadura, se han recibido visitas de la Comisión de Vivienda del Senado y de distintas administraciones autonómicas y locales, mientras que las principales empresas del sector eléctrico y de telecomunicaciones también han mostrado su interés.

Hasta la fecha, ya se han registrado más de 2.000 visitas guiadas a profesionales y 1.200 visitas de ciudadanos, que han valorado de forma sobresaliente la atención y las explicaciones ofrecidas. Además, más del 80% de los ciudadanos que han visitado el hogar digital se han mostrado interesados en incorporar esta tecnología a sus viviendas, lo que revela la existencia de una demanda latente que la industria debe esforzarse en atender.

En principio, los ciudadanos se interesan por los sistemas de ocio digital, mientras que las visitas profesionales hacen lo propio con el ahorro de energía. Precisamente, con motivo de la conmemoración del Día Mundial de la Energía, el centro acogió el pasado 24 de febrero la Jornada por la “Eficiencia Energética“, un encuentro que puso sobre la mesa un diagnóstico de la situación energética española, presa de una elevada dependencia exterior.

Durante este evento, pudo constatarse que el ahorro de energía se ha convertido en una de las preocupaciones centrales de los ciudadanos y las administraciones. No en vano, el recibo de la luz, del gas o la factura de la gasolina no paran de subir castigando las maltrechas economías familiares. Y en España, según datos de 2009, un 17% de la energía se consume en los hogares. En ellos, el 53% del gasto energético responde a climatización (calefacción y aire acondicionado) y electrodomésticos de línea blanca (frigoríficos, lavavajillas, lavadoras), áreas en las que la tecnología puede ofrecer grandes ahorros a través de sistemas de control y equipos cada vez más eficientes. Un Hogar Digital consume hasta un 40% menos de energía.

Es en este contexto donde el Demostrador del Hogar Digital se hace imprescindible ya que -a juicio de Alejandro Arranz, director general de innovación y tecnología del Ayuntamiento de Madrid, “es una herramienta fundamental para que las tecnologías ya maduras de la industria sean conocidas por sus beneficiarios, los ciudadanos, y aplicadas a sus viviendas”.

Por esta misma razón, el consistorio de la capital y AMETIC -la patronal de las empresas de Tecnologías de la Información, la Comunicación y la Electrónica- trabajan juntos en este centro para que los ciudadanos se beneficien de la aplicación de la tecnología a los hogares, uno de los pilares de la estrategia en materia de Ciudades Inteligentes que está desarrollando el Ayuntamiento de Madrid en torno a La Catedral de las Nuevas Tecnologías.

En este mismo sentido, de cara a los próximos meses, durante el segundo semestre de 2011 trae a Madrid la celebración del II Congreso del Hogar Digital, y mientras tanto se ha abierto el plazo para el primer Concurso de Ideas “Ciudad de las Nuevas Tecnologías”, promovido por La Catedral de las Nuevas Tecnologías. El certamen premiará ideas innovadoras en materia de innovación urbana, es decir, aquellas propuestas que promocionen “Ciudades inteligentes”. El 22 de marzo de 2011 finaliza el plazo de inscripción. Más información en www.lacatedralonline.es.

En tiempos de crisis, pensar en clave de futuro resulta un buen método para tansformar el modelo productivo. Por ello, desde 2009, un grupo de expertos procedentes de la administración, la universidad y los agentes sociales ha reflexionado con vistas a la próxima década. El resultado de este ejercicio es una estrategia global para los próximos diez años y recogida en un documento denominado “Futuro CIudad Madrid 2020″, coordinado por el analista Emilio Ontiveros y presentado ayer por el alcalde de la capital, Alberto Ruiz-Gallardón. El trabajo define cuatro ejes de actuación -ciudad, sociedad, economía y gobernanza- en torno a los cuales se articulan veintisiete objetivos y 350 acciones repartidas en 80 líneas de actuación.

Durante la presentación del documento, Ruiz-Gallardón apuntó que la crisis exige un proceso de reflexión que en el caso de la capital gira en torno al modelo real de crecimiento urbano. El objetivo: repensar la ciudad, definir el Madrid del futuro y buscar la manera de ir construyendo una metrópolis que albergue un espacio económico competitivo y sostenible: “Necesitábamos un instrumento hecho por la propia sociedad, no contaminado por la visión de los políticos”.

Así, el trabajo de Emilio Ontiveros recoge las “fortalezas y debilidades” de la Ciudad de Madrid. El alcalde ha subrayado entre las primeras el aumento del patrimonio urbano; una red de transporte público muy competitiva; una alta calidad de vida; servicios avanzados como el reciclaje de agua; integración de la población extranjera; cobertura y calidad de los servicios sociales; seguridad ciudadana elevada; creciente dinamismo cultural; entorno laboral y económico también dinámico; y gran capacidad de atracción de capital extranjero, gracias a la importancia de Madrid como destino turístico.

Entre las debilidades, el alcalde enumeró el inferior desarrollo frente a metrópolis de referencia como Londres o París; el impacto de la crisis en el sector inmobiliario, “más acusado” que en otras urbes europeas; las “insoportables” trabas burocráticas en la creación de empresas; el desajuste entre el empleo y la formación; un sistema de innovación no de del todo articulado; un nivel de idiomas insuficiente, “que nos hace menos competitivos”; la relevancia “insostenible” del transporte privado frente al público; los problemas de vivienda para los jóvenes; áreas industriales aún obsoletas; los niveles de ruido, congestión de tráfico y contaminación que han de superarse; el déficit de una cultura “blanda” de movilidad (como el uso de la bici”; una población envejecida; y gastos impropios.

Lejos de resignarse o ser pesimista, argumentó Ruiz-Gallardón, Madrid ve en estas debilidades una oportunidad para cambiar, para diseñar un nuevo modelo y aplicar las reformas necesarias para salir de la crisis, pero también “para el día después”. En cualquier caso, añadió, la Ciudad de Madrid “está en una situación ventajosa frente a otras metrópolis”.

Para el alcalde, la conclusión de este documento -y el objetivo para el próximo mandato- es establecer una urbe en la que de ninguno de sus espacios se expulse al ciudadano ni al tejido productivo ni a las actividades industriales. Un modelo urbanístico con los “muchos centros” que tiene Madrid “recuperados y rehabitados”. Un modelo en el que el Plan General no ‘divorcie’ los usos residenciales de los industriales y de los servicios. “Tenemos que aunar fuerzas para que el espacio urbano no permanezca invariable cuando la sociedad es variable”. Un Madrid en el que la clave es “conseguir que cada ciudadano desarrolle su proyecto vital”. El Madrid del siglo XXI, constató, estará basado en las reflexiones derivadas de este trabajo.

Ejes de actuación

Ciudad. En este eje, los cinco objetivos consensuados son: mejorar la calidad de vida, avanzar hacia una movilidad sostenible, adecuar la ciudad a los retos del cambio climático, incrementar la competitividad urbana, y política de vivienda y calidad residencial.

Economía. Aglutina seis objetivos que muestran el desarrollo de un entorno productivo competitivo, un sector terciario avanzado y diversificado, y la existencia de un tejido servindustrial que responda a los nuevos retos de la Economía del Conocimiento. Políticas de empleo eficaces y coordinadas, la generación y atracción de talento y emprendimiento de la sociedad y un adecuado posicionamiento exterior.

Sociedad. Ocho son los objetivos, que contemplan a jóvenes y mayores, favoreciendo la emancipación de las nuevas generaciones y atendiendo a los retos del envejecimiento y la dependencia, potenciando el papel activo de los mayores. La igualdad de oportunidades, familia e infancia; la integración de los inmigrantes; el reequilibrio territorial y erradicación de la pobreza; la seguridad como base de la convivencia ciudadana; potenciar el papel de la cultura en la ciudad, y la consolidación del deporte como seña de identidad de la ciudad completan el capítulo dedicado a lo social.

Gobernanza. Siete objetivos: estructura organizativa y territorial eficiente; gestión interna innovadora y eficaz; mejor financiación para el Ayuntamiento; racionalización del gasto y prestación de servicios municipales eficientes y de calidad; colaboración interadministrativa fructífera, y consolidación de la participación y la transparencia informativa como base de las relaciones entre Administración y ciudadanos.

El Área de Gobierno de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid ha organizado una visita guiada a las obras de La Catedral las Nuevas Tecnologías, que incluyen la rehabilitación de la popularmente conocida como Nave Torroja, la vieja nave industrial en ruinas que fue sede de la fábrica de ascensores y maquinaria de equipo Boetticher y Navarro, S.A., quebrada en 1992. La visita ha tenido lugar esta misma tarde y han asistido tanto las doce asociaciones de vecinos que se encuentran integradas en la Comisión Ciudadana de Seguimiento del Plan Especial de Inversiones de Villaverde, como los miembros del Consejo Territorial del Distrito.

Se trata de un evento enmarcado en un compromiso adquirido entre el Ayuntamiento y los ciudadanos, en virtud del cual estos últimos tienen la oportunidad de evaluar las actuaciones planificadas en su distrito, con el fin de realizar un estrecho seguimiento de la actuación municipal. De este modo, la visita ha sido planificada para más de 60 miembros de asociaciones, tanto de la Comisión Ciudadana de Seguimiento del Plan Especial como del Consejo Territorial del Distrito, que han sido acompañados por el Director General de Innovación y Tecnología y el Director General de Participación Ciudadana del Área de Gobierno de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid.

Hasta ahora, la Comisión Ciudadana del distrito de Villaverde se ha reunido en 15 ocasiones para el seguimiento de este Plan Especial.

La construcción del complejo La Catedral de las Nuevas Tecnogías es una actuación contemplada entre las 41 que componen este Plan Especial de Inversión, acometido por el Ayuntamiento de Madrid en el periodo 2006-2011, de las cuales 36 son equipamientos y cinco son programas sociales.

El complejo está compuesto por tres grandes zonas diferenciadas, destinadas a distintas facetas de la promoción de la tecnología y de la innovación, tanto para los ciudadanos como para empresas y profesionales. Está previsto que las obras y sus infraestructuras tecnológicas concluyan el próximo verano y unos meses más tarde la remodelación de la calle Cifuentes, que delimita por el norte el acceso principal a todo el complejo, cuyas obras están ya en licitación, a cargo del Área de Gobierno de Obras y Espacios Públicos del propio Ayuntamiento de Madrid. La tramitación jurídica de la urbanización de los viales sur y del resto del ámbito urbanístico, que habrá de desarrollarse a iniciativa privada, también se encuentra muy avanzada, ya que su proyecto ya está aprobado en fase inicial.

El Ayuntamiento de Madrid quiere liderar el cambio a un nuevo modelo de movilidad más sostenible, eficiente y limpia, para lo cual contempla planes estratégicos con medidas transversales que afectan a diversos ámbitos.

Durante los últimos años, la capital española se ha consolidado como una de las ciudades del mundo que más ha ampliado su red de Metro, llevándola incluso a otros municipios, y ha promovido los vehículos que emplean tecnologías o combustibles alternativos que contribuyen a reducir la contaminación atmosférica y acústica, especialmente en la flota municipal.

Y ahora, el consistorio acaba de dar un nuevo paso en este terreno, afrontando el desafío de seguir mejorando la calidad del aire “como uno de los objetivos irrenunciables del Gobierno de la Ciudad”, tal y como afirmó ayer Alberto Ruiz-Gallardón, alcalde de Madrid, durante la presentación de la ampliación de la red de puntos de suministro para vehículos menos contaminantes que se mueven con combustibles alternativos como el gas natural comprimido, el gas licuado de petróleo y el bioetanol. Frente a los 11 puntos que existían en 2007, Madrid contará en 2011 con una red de suministro de combustibles alternativos integrada por 31 estaciones, a la que se suman 280 puntos de recarga eléctrica.

Es una red en la que el Ayuntamiento aplica su propia experiencia -el Centro de Operaciones de la EMT de Sanchinarro alberga la estación de repostado de gas natural comprimido más grande de Europa- y con la que garantiza la viabilidad de una movilidad basada en vehículos menos contaminantes. El uso de estos combustibles permite alcanzar niveles de emisiones contaminantes muy por debajo de las reglamentaciones para gasolina y gasóleo, en parámetros especialmente significativos para la calidad del aire como los óxidos de nitrógeno o las partículas, con reducciones superiores al 70% y al 85%, respectivamente. Además, la tecnología de los motores de gas y la empleada en los vehículos híbridos y eléctricos también reducen la contaminación acústica y disminuyen la emisión de dióxido de carbono (CO2).

Ruiz-Gallardón aprovechó este acto para señalar que la sostenibilidad ambiental es un “requisito indispensable para garantizar la estabilidad económica y social, así como para formar parte de ese grupo de metrópolis globales capaces de atraer inversiones, talento, creatividad o visitantes”. “Todo ello se traduce en políticas que parten de una concepción mucho más amplia y ambiciosa que la mera restricción de la circulación de los vehículos, en especial los más contaminantes”, remarcó el alcalde.

Así, junto a medidas que fomentan el uso racional del automóvil, como el SER o las Áreas de Prioridad Residencial, el Gobierno de la Ciudad desarrolla iniciativas que no perjudiquen la competitividad de Madrid y toda su área de influencia. “Un complejo reto, más aún si tenemos en cuenta que diariamente entran o salen de la ciudad, procedentes de otros municipios, más de un millón de vehículos”, advirtió Gallardón. “Un dato que explica por qué Madrid, con un parque de vehículos de 1,8 millones y una red viaria de 4.500 kilómetros, registra un número de viajes/día en vehículo privado superior a los 2,5 millones”.

Madrid mostrará al mundo su capacidad de renovación urbanística en la trigésimo primera edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará del 19 al 23 de enero en el recinto ferial de Ifema. Para ello, el stand de la capital estará inspirado en los nuevos espacios que han transformado la ciudad y que la ratifican como una gran metrópolis cada vez más respetuosa con el medio ambiente.

Madrid Río y la recién estrenada calle de Serrano serán los ejes centrales de este espacio, dos grandes actuaciones urbanas que han mejorado tanto la calidad de vida de los ciudadanos como la experiencia del visitante. Así, la difusión de ambos proyectos en este encuentro, uno de los principales del sector, permitirá fomentar el ecoturismo e integrar la sostenibilidad en las acciones de promoción turística que realiza la capital.

Además, el stand de Madrid en Fitur 2011 acogerá la maqueta de una de las dos pasarelas más espectaculares del proyecto Madrid Río, los puentes de Invernadero y de Matadero, conocidos como “la cáscara de nuez”. Estas construcciones se alzan en las inmediaciones de Matadero Madrid y cuentan con los originales mosaicos del artista madrileño Daniel Canogar. También se dispondrá de varias reproducciones del mobiliario de las zonas infantiles del parque (caleidoscopios, jabalís de madera…), que han sido reconocidas con el premio “Columpio de oro”.

En esta apuesta por la sostenibilidad, el stand de la capital, que contará con 1.150,5 metros cuadrados y estará ubicado en el pabellón 9, se ha construido con materiales reciclados y reciclables, siendo totalmente accesible para personas con discapacidad.

Además del escenario principal y diferentes zonas de paseo donde podrán contemplarse audiovisuales y otros elementos relacionados con el proyecto Madrid Río y Serrano, habrá un espacio de networking, en el que tendrán lugar diferentes encuentros de trabajo, y varios puntos de información al visitante: uno compartido con la Comunidad de Madrid, otro con información sobre los productos del Patronato de Turismo, como el programa de visitas “Descubre Madrid”, y un tercer puesto con información de diferentes instituciones culturales y asociaciones de la capital.

Actos institucionales y presentaciones al sector
El primer día de la feria, el stand de Madrid acogerá una ponencia de Madrid Río desde el punto de vista urbanístico, turístico y cultural a cargo del subdirector general de Proyectos Singulares del Área de Urbanismo y Vivienda del Ayuntamiento, José Luis Infanzón.

La entrega de los premios Hermestur y Madrid Acoge, así como la renovación del acuerdo entre Madrid y el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España (GCPHE) son otros de los actos programados.

El jueves se celebrará el Día de Madrid con diversas actividades y la visita de las autoridades al estand. Además, se presentará la Guía de Hostales 2011 y el proyecto de formación online desarrollado por Promoción Madrid (la agencia de citymarketing de la capital) y la Asociación Argentina de Agencias de Viajes y Turismo.

El viernes 21 se darán a conocer los nuevos productos de promoción turística de Madrid, como la nueva guía promocional del destino Madrid o la renovada tarjeta turística Madrid Card, que incluirá nuevos servicios para los visitantes. También tendrá lugar la presentación de la Guía de Hoteles 2011 y de la marca “Barrio de las Letras”.

Madrid ha superado con creces todas las expectativas que se había marcado con su participación en la Exposición Universal de Shanghái. Así lo ha reafirmado el patronato de la Fundación Madrid Ciudad Global, encargada de la construcción, mantenimiento y gestión del pabellón de la capital en la Expo, durante la ratificación de su acuerdo de extinción, tras haber cumplido con éxito su objeto.

En concreto, el espacio de Madrid en la cita de Shanghái, que se clausuró hace un mes y medio, fue visitado por más cuatro millones de personas, es decir, el doble de lo previsto. Además, este pabellón recibió a 762 delegaciones empresariales, generó acuerdos de cooperación con instituciones y empresas y logró promocionar la ciudad en el mercado asiático como un atractivo destino para el turismo y la inversión.

Este positivo balance está recogido en la “Memoria de impacto y legado”, un documento que engloba los principales frutos de la participación de la capital española en la Expo Universal de 2010, así como el legado que permanecerá en China y los proyectos de futuro. Y es que, Madrid deja en China un legado material compuesto por la Casa de Bambú y el Árbol del Aire, ejemplos de actuación en vivienda social y renovación urbana que pasarán a formar parte de la estructura urbana de Shanghái. Permanece, además, un legado inmaterial, basado en el número de visitantes, las relaciones, y los acuerdos establecidos.

Entre los acuerdos propiciados por este pabellón destaca el convenio de colaboración firmado entre CEIM, la Cámara de Comercio de Madrid y la Shanghái Federation of Industrial Economics (SFIE) con el fin de fortalecer las relaciones institucionales del empresariado madrileño con las principales organizaciones corporativas de Shanghái.

Por otro lado, como consecuencia de la cobertura generada por el pabellón, equivalente a casi 9 millones de euros de valor publicitario, Madrid es hoy en día mucho más conocida internacionalmente. La ciudad ha conseguido resultados tan positivos de la mano las empresas e instituciones que apoyaron el proyecto desde el principio. Han aportado más de un tercio de los 9 millones de presupuesto del pabellón, excluyendo las aportaciones en especie, y han tenido la ocasión de exponer sus propuestas, descubrir las claves para mejorar sus negocios en China y ampliar sus redes de contactos a nivel internacional.